Rekabetçi bir nişte sıralama almak zorlu bir mücadele gibi hissedilebilir. Ancak doğru stratejilerle, nişinizdeki hedef anahtar kelimeler için sıralama almaya başlamak tamamen mümkündür.
Bu yazıda, rekabetçi bir nişte daha yüksek sıralamalar elde etmek için kullanabileceğiniz 6 güçlü taktiği inceleyeceğiz. Ayrıca, sıralamalarınıza zarar verebilecek ve daha yüksek sıralamalar için çabalarınızı baltalayabilecek kesinlikle kaçınmanız gereken şeyleri de öğreneceksiniz.
Bazı üst düzey pazarlamacılar ve dijital ajans kurucularının rekabetçi bir sektörde web sitelerini nasıl sıraladıkları hakkında bazı içgörüler de paylaşacağız.
Şu kişilere katkıları ve içgörüleri için teşekkür etmek istiyorum:
- Brandon Schroth, Kurucu @ ReporterOutreach, San Diego, Amerika Birleşik Devletleri
- Josh Boltstad, CEO @ Niche Ranker, Alberta, Kanada
- Brandy Hastings, SEO Stratejisti @ SmartSites, Paramus, Amerika Birleşik Devletleri
- Kim Barloso, Talep Oluşturma İçerik Uzmanı @ Thrive, Dallas, Amerika Birleşik Devletleri
Rekabetçi Bir Nişin Tanımı Nedir?
Rekabetçi bir nişte başarılı olmak ve sıralamak için, rekabetçi bir nişi rekabetçi olmayan bir nişten ayıran şeyleri anlamak çok önemlidir.
Kurulu Oyuncular
Bir rekabetçi nişin tanımlanmasındaki temel faktörlerden biri, yerleşik oyuncuların varlığıdır.
Bu oyuncular genellikle yüksek kaliteli içeriğe, otoriter sitelerden gelen organik geri bağlantı profiline ve büyük, sadık bir izleyici kitlesine sahiptir.
Fitness endüstrisinde Bodybuilding.com gibi birçok kurulu oyuncu bulunmaktadır. Site, antrenman planları, beslenme tavsiyeleri ve ürün incelemeleri gibi geniş bir içerik yelpazesi sunmakta ve forumları ve sosyal medya varlığı aracılığıyla büyük bir topluluk oluşturmuştur.
Bu web sitesi kesinlikle kendi nişinde bir lider, görebileceğiniz gibi etkileyici bir backlink profiline sahipler, 88 Domain Gücü ve milyonlarca backlink ile.
Yüksek Anahtar Kelime Zorluğu
Yüksek zorluk puanlarına sahip anahtar kelimeler, bu terimler için iyi bir sıralama elde etmek için çok fazla rekabet ve çaba gerektiğini gösterir.
Bu zorluk genellikle, anahtar kelime için yarışan web sitelerinin sayısı ve sahip oldukları geri bağlantılar gibi birkaç faktör göz önünde bulundurularak değerlendirilir.
Yüksek Arama Hacmi
Yüksek arama hacmi, bir nişin rekabetçiliğine katkıda bulunan başka bir anahtar faktördür.
Bir anahtar kelime veya anahtar kelimeler kümesinin yüksek bir arama hacmine sahip olması, büyük sayıda kullanıcının bu terimleri düzenli olarak aradığı anlamına gelir.
Doğal olarak, bu daha fazla rekabeti çeker, çünkü işletmeler daha geniş bir kitleye ulaşma ve sitelerine daha fazla trafik çekme potansiyelini fark ederler.
Örneğin, "internetten nasıl para kazanılır" anahtar kelimesi, muhtemelen birçok kişinin bu konuya ilgi duyması nedeniyle yüksek bir arama hacmine sahip. Bu anahtar kelimeyi az önce Anahtar Kelime Araştırma aracımıza ekledim ve sonuçlar şüphemizi doğruluyor.
Bu anahtar kelime için arama hacmi 100K'dan fazla, yani bu ayda çok fazla arama hacmi demektir.
Ancak bu anahtar kelime için SERP'lere baktığınızda, Nerdwallet, Forbes, Mailchimp ve diğer kurulmuş web siteleri gibi zorlu rakiplerle karşılaşacağınızı göreceksiniz.
Artık bir nişin rekabetçiliğine katkıda bulunan faktörleri bildiğinize göre, rekabetçi bir nişte sıralama almak için takip edebileceğiniz bazı ipuçlarına bakalım.
Rekabetçi Bir Nişte Sıralama Yapmak İçin 6 İpucu
1. Rekabetçi Ortamı Anlamak
Rekabetçi bir nişte sıralamada yer almayı hedefliyorsanız, atmanız gereken ilk adım rekabet ortamını anlamaktır.
Rakiplerinizi analiz ederek, onların güçlü ve zayıf yönlerini belirleyebilir, fırsatları keşfedebilir ve nişinizde neyin işe yaradığına dair içgörüler kazanabilirsiniz.
SEO rekabet analizi etkili ve verimlidir çünkü araştırmanıza sıfırdan başlamanız gerekmez. Diğer rakiplerin ne yaptığını görebilir ve bunu kendi SEO çabalarınıza uygulayabilirsiniz.
- Kim Barloso, Thrive Agency'de Talep Oluşturma Uzmanı
SEO için rekabet analizi yapmanın bazı yolları şunlardır:
- Ana Rakiplerinizi Belirleyin: Stratejilerini analiz etmek için ana rakiplerinizin bir listesini yapın.
- Rakip İçeriği Analiz Et: Rakiplerinizin ürettiği içerik türlerini inceleyin. Ele aldıkları konulara, makalelerinin derinliğine, hedefledikleri anahtar kelimelere ve yeni içerik yayınlama sıklıklarına bakın. Bu, içerik boşluklarını ve üstün içerik oluşturma fırsatlarını belirlemenize yardımcı olacaktır.
- Backlink Profillerini Değerlendirin: Rakiplerinizin backlink profillerini analiz etmek için SEOptimer'ın Ücretsiz Backlink Araştırma aracını kullanabilirsiniz. Sahip oldukları backlink sayısına, bu backlinklerin kalitesine ve link kaynaklarının çeşitliliğine bakın. Bu, backlink stratejinizi nasıl oluşturabileceğiniz konusunda size içgörüler sağlayacaktır.
- On-Page SEO Değerlendirme: Rakiplerinizin başlık etiketleri, meta açıklamaları, başlık etiketleri ve URL yapıları dahil olmak üzere on-page SEO öğelerini gözden geçirin. En iyi uygulamaları belirleyin ve kendi on-page optimizasyonunuzu iyileştirebileceğiniz alanları tespit edin.
2. Rakiplerinden Daha İyi İçerik Üret
Bu ipucu oldukça açık görünebilir, ancak gerçekten rekabetçi bir nişte sıralamak istiyorsanız, içeriğinizin en üst düzeyde olması gerekiyor.
Üstün içerik oluşturmak, sadece daha fazla bilgi üretmekle kalmayıp, bunu rakiplerinizin sunduğundan daha çekici, daha anlamlı ve daha değerli bir şekilde sunmayı da içerir.
Rakiplerinizden daha iyi içerik yayınlamaya devam etmenizi sağlayacak bazı fikirler şunlardır.
Bunlar tipik öneriler değil, örneğin, rakiplerinizin muhtemelen bunu zaten yaptığı ve sizin de yapmanız gerektiği için derinlemesine anahtar kelime araştırması yapmanızı önermeyeceğim.
- Hedef anahtar kelimelerinizi stratejik olarak kullanın, ancak anahtar kelime doldurmasından kaçının. Hedef anahtar kelimenizi her blog yazısının ilk cümlesinde kullanmanızı ve sonra sayfa boyunca serpiştirmenizi öneririm.
- Arama motoru sıralamalarını iyileştirmek için başlıklar, meta açıklamalar ve resim alt metinler gibi sayfa içi öğeleri optimize edin.
- Uzun metin bloklarını ara başlıklar, madde işaretleri ve görseller ile bölün.
- Kısa paragraflar, öz ve net bir dil kullanmaya çalışın ve içeriğinizi okunması ve anlaşılması kolay hale getirmek için açık bir yapı kullanın.
- İçeriğinizi görseller, videolar, infografikler ve etkileşimli öğeler gibi görsellerle çeşitlendirin.
- İçeriğinizi yeni bilgiler, trendler ve içgörülerle düzenli olarak güncelleyerek taze ve ilgili tutun. Bu, arama motorlarına ve okuyuculara sitenizin aktif ve güncel olduğunu gösterir.
- İstatistikler eklemek ve otorite figürlerinden alıntılar yapmak içeriğinize daha fazla otorite kazandırabilir. Ve eğer içerik oluşturmak için YZ kullanıyorsanız, istatistikler ve alıntılar içeriğinizi daha "insani" yapabilir.
Derinlemesine, sürekli güncel içerik yayımlamaya "trend odaklı" içerik yerine bağlı kalmak istersiniz. Çünkü sürekli güncel içeriklerin süresi dolmaz, haber odaklı yazıların aksine.
Evergreen içerikler, uzun süreler boyunca ilgili kalır ve sürekli trafik çekmeye devam eder. Trend bazlı materyallerin aksine, evergreen makaleler, işgal ettikleri web alanı içindeki yaşam döngüleri boyunca sürekli değer katmaya devam eder.
- Brandon Schroth, ReporterOutreach
3. Yüksek Kaliteli Geri Bağlantılara Odaklanın
Bildiğiniz gibi, backlinkler web sitenizin otoritesini ve sıralamasını belirlemede çok önemli bir rol oynar.
Yine de, sadece tonlarca backlink'e sahip olmakla ilgili değil; bu backlink'lerin kalitesi miktarından çok daha önemlidir.
İtibarlı, otoriter sitelerden gelen yüksek kaliteli backlinkler, içeriğinizin değerli ve güvenilir olduğunu arama motorlarına işaret eder, böylece sitenizin güvenilirliğini ve sıralamalarını artırır.
Rekabetçi bir nişte sıralama yapan herhangi bir sayfaya bakarsanız, bu sayfaların web'deki en tanınmış sitelerden bazılarından bağlantılar aldığını göreceksiniz.
Email pazarlama nişi örnek olarak ele alalım. Bu nişteki en tanınmış araçlardan biri Mailchimp'tir.
Eğer onların backlink profilini inceleyecek olursanız (aşağıdaki ekran görüntüsü), WordPress, Godaddy, Wix, Microsoft ve daha birçok üst düzey web sitesinden premium kalitede bağlantılar edindiklerini göreceksiniz.
Eğer rekabetçi bir nişte sıralamaya çalışsaydım, yalnızca yüksek kaliteli bağlantılar oluşturmayı hedefleyen bir bağlantı oluşturma stratejisi uygulardım. Ayrıca, rakibinizin bağlantı profilini inceleyerek onların bağlantı oluşturma stratejisini tersine mühendislik yapmaya çalışabilir veya onların backlinklerini çalabilirsiniz.
Misafir blog yazarlığı, link yerleştirmek için iletişim kurma ve paylaşılabilir infografikler oluşturma gibi stratejiler kullanıyorum. Etkileyiciler ve endüstri liderleri ile ilişkiler kurmak da değerli geri bağlantılar elde etmeye yol açabilir.
- Josh Bolstad, Niche Ranker
4. Geniş Bir Anahtar Kelime Türleri Yelpazesini Hedefleme
Rekabetçi bir nişte sıralama elde etmeye çalışırken farklı türdeki anahtar kelimeleri hedeflemek faydalıdır.
Anahtar kelime stratejinizi çeşitlendirerek, daha geniş bir kitleyi yakalayabilir ve çeşitli arama niyetlerini ele alarak, sitenize daha fazla trafik çekebilirsiniz.
Yalnızca yüksek rekabetli anahtar kelimelere odaklanmak her zaman en iyi sonuçları vermeyebilir. Onlar önemli trafik çekebilirler, ancak sıralamak için de en zor olanlarıdır.
Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, soru tabanlı sorgular ve nişe özgü terimlerin bir karışımını dahil ederek, daha az rekabetçi fakat son derece alakalı arama trafiğine ulaşabilirsiniz.
5. Site'nizin Teknik SEO'sunu Mükemmelleştirin
Rekabetçi bir nişte sıralamaya çalışırken, teknik SEO'nuzun düzgün olduğundan emin olmanız gerekiyor.
Rekabetçi bir nişteki sitelerin teknik SEO'larının tam anlamıyla geliştirilmiş ve optimize edilmiş olduğundan emin olabilirsiniz.
İşte odaklanmanız gereken bazı temel teknik SEO yönleri:
- Hızlı yüklenen sayfalar daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlar ve arama motorları tarafından tercih edilir. Resimleri sıkıştırın, tarayıcı önbelleğinden yararlanın ve JavaScript'i en aza indirerek yüklenme hızlarını artırın.
- Bir CDN kullanarak web sitenizin içeriğini dünya çapında birden fazla sunucuya dağıtın, bu sayede gecikmeyi azaltın ve küresel kullanıcılar için yükleme sürelerini iyileştirin.
- Hedef anahtar kelimeleri içeren açık, tanımlayıcı URL'ler kullanın. Gereksiz parametreler içeren uzun, karmaşık URL'lerden kaçının.
Teknik SEO'nun hayati bir yönü, web sitenizin indeksleme veya tarama sorunları olmadığından emin olmaktır. Eğer Google web sitenizi taramakta sorun yaşıyorsa, sayfalarınız indekslenemez, bu da ilgili aramalarda sıralama alamayacağınız anlamına gelir.
Arama motorlarının içeriğinizi verimli bir şekilde taraması ve indekslemesi için açık ve mantıklı bir yapıya ihtiyaçları vardır.
Sitenizin mimarisini optimize etmek, daha iyi tarama yeteneği ve dolayısıyla daha yüksek sıralamalar için esastır.
- Brandy Hastings, SmartSites'da SEO Stratejisti
"Emin olun ki "robots.txt dosyası arama motorlarının web sitenizin önemli bölümlerini taramasına izin verirken, dizine eklenmesini istemediğiniz bölümlere erişimi engeller.
Web sitenizin teknik SEO'sunu düzenli olarak izlemek önemlidir. İşte SEOptimer burada size yardımcı olabilir.
Bizim SEO denetim ve raporlama aracımız, sitenizin SEO'su üzerinde 100'den fazla kontrol yapar, bu da SEO'nuzun teknik unsurlarını içerir.
Raporları haftalık veya aylık olarak çalışacak şekilde planlayarak SEO'nuzun zamanla nasıl geliştiğini izlemeye devam edebilirsiniz.
Şirketler, eksik oldukları yerleri anlamak ve ardından arama motoru sıralama pozisyonları üzerinde daha büyük bir etkiye sahip olacak düzeltmeleri önceliklendirmek için bu denetimleri yapmalıdır.
- Brandon Schroth, Reporter Outreach
6. Sosyal Medyayı Kullanma
Sosyal medya, SEO sıralamaları üzerinde doğrudan bir etkiye sahip olmasa da, kapsamlı bir dijital pazarlama stratejisi oluşturmada hayati bir rol oynar.
Sosyal medya platformları, marka bilinirliğini artırmak, web sitenize trafik çekmek ve hedef kitlenizle etkileşimde bulunmak için etkili araçlardır.
Sosyal medyayı kullanarak içeriğinizin erişimini genişletebilir ve organik geri bağlantılar için fırsatlar yaratabilirsiniz, bu da dolaylı olarak SEO çabalarınıza fayda sağlayabilir.
Sosyal medyayı SEO için kullanmanın yollarından bazıları şunlardır:
- Blog yazılarınızın küçük bölümlerini veya tanıtımlarını sosyal medyada paylaşın ve kullanıcıları tam makale için web sitenizi ziyaret etmeye teşvik eden bir çağrıda bulunun.
- Sosyal kanıt ve güvenilirlik oluşturmak için pozitif müşteri referanslarını ve yorumlarını sosyal medya profillerinizde paylaşın.
- Fiziksel bir varlığa sahip işletmeler için, yerel müşterileri çekmek ve yerel SEO çabalarınızı iyileştirmek için konum etiketlerini ve coğrafi olarak hedeflenmiş gönderileri kullanın.
- Sosyal medyada etkileyiciler ve endüstri liderleri ile etkileşime geçin. Bu kişilerle ilişkiler kurmak, web sitelerinden backlink almanıza veya içeriğinizin sosyal medyada paylaşılmasına yol açabilir.
Sosyal medyada ve ilgili forumlarda izleyicilerinizle etkileşimde bulunmak, trafik sağlayabilir ve marka otoritesini artırabilir. Tartışmalara aktif olarak katılırım, uzmanlığımı paylaşırım ve içeriğimi LinkedIn, Twitter ve nişe özgü forumlar gibi platformlarda tanıtırım.
- Josh Bolstad, Niche Ranker
Rekabetçi Bir Nişte Sıralamada Yükselmek İçin Yapılmaması Gerekenler
Rekabetçi bir nişte sıralamak için ne yapmanız gerektiğini öğrendiğinize göre, kesinlikle kaçınmanız gereken bazı şeylere bakalım.
Anahtar Kelime Doldurma
Hedef anahtar kelimeyi, rekabetçi bir nişte sıralamak için mümkün olduğunca çok kullanmaya çalışmak mantıklı olabilir, ancak bu özellikle acemiler arasında büyük bir yanılgıdır.
Anahtar kelime doldurma, içeriğinizi arama motoru sıralamalarını manipüle etmeye çalışmak için anahtar kelimelerle aşırı yüklemenin bir sürecidir. Bu sadece doğal görünmeyi azaltmakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcı deneyimini de azaltır.
Arama motorları, Google gibi, bu taktiği tanıyıp cezalandıracak kadar gelişmişlerdir, bu da sitenizin güvenilirliğine ve sıralamasına zarar verebilir.
Anahtar kelime sıklığına odaklanmak yerine, hedef anahtar kelimelerinizi doğal bir şekilde içeren yüksek kaliteli, değerli içerik oluşturmayı önceliklendirin. Bu yaklaşım, okunabilirliği, kullanıcı etkileşimini ve sonuç olarak, SEO performansınızı artırır.
Bağlantı Satın Alma
Link satın almak, sıralamalarınızı artırmak için hızlı bir çözüm gibi görünebilir, ancak uzun vadede bu taktik sürdürülebilir ve riskli değildir.
Geçici bir artış sağlasa da, bağlantı profilinizi sürdürmeye ve büyütmeye çalışırken maliyetler hızla kontrolden çıkabilir.
Daha da önemlisi, bağlantı satın almak Google'nin politikalarına aykırıdır ve sıralama düşüşleri veya hatta arama sonuçlarından tamamen kaldırılmaya kadar ciddi cezalara yol açabilir.
Yüksek kaliteli içerik oluşturmak gibi meşru link oluşturma stratejilerine yatırım yapmak, doğal olarak geri bağlantılar çeken, influencerlar ile ilişkiler kurmak ve konuk blog yazarlığı yapmak, çok daha sürdürülebilir ve etkili bir yaklaşımdır.
Bu sadece en iyi uygulamalarla uyumlu değil, aynı zamanda uzun vadeli SEO başarısı için sağlam bir temel oluşturur.
Kullanıcı Deneyimini Unutmak
Kullanıcı deneyimini unutmak, kaçınılması gereken başka bir önemli hatadır.
Google, kullanıcılara sadece doğru yanıtlar sunmayı değil, aynı zamanda sorunsuz ve keyifli bir gezinme deneyimi sağlamayı hedeflemektedir. Bu, sitelerin hızlı yüklenmesi, kolayca gezilebilmesi ve değerli, etkileyici içerik sunması anlamına gelir.
Google, bir web sitesinin kullanıcı deneyimini değerlendirirken aradığı şeyler şunlardır:
- Sayfa Yükleme Hızı: Yavaş yüklenen sayfalar kullanıcıları rahatsız eder ve daha yüksek oranda hemen çıkma oranlarına yol açar. Google, sıralamalarında hızlı yüklenen web sitelerine öncelik verir.
- Mobil Uyumluluk: Mobil internet kullanımının artmasıyla birlikte, Google mobil-öncelikli indekslemeyi kullanır, bu da sitenizin mobil cihazlar için tamamen optimize edilmiş olması gerektiği anlamına gelir.
- Kolay Navigasyon: Açık, sezgisel bir navigasyon yapısı, kullanıcıların ihtiyaç duydukları bilgileri kolayca bulmalarını sağlar ve genel deneyimlerini iyileştirir.
- Etkileyici İçerik: Yüksek kaliteli, alakalı ve etkileyici içerik, kullanıcıları sitenizde daha uzun süre tutar ve tekrar ziyaret etmelerini teşvik eder.
- Güvenli Gezinme (HTTPS): Güvenlik, kullanıcı deneyiminde anahtar bir faktördür. HTTPS kullanan siteler güvenilir olarak görülür ve daha yüksek sıralama elde etme olasılıkları daha yüksektir.
Web sitenizin kullanıcı deneyimini hızlı bir şekilde değerlendirmenin yaygın bir yolu, bir Core Web Vitals kontrolü yapmaktır.
Web sitenizin teknik ve sayfa içi SEO'sunu kontrol etmenin yanı sıra, SEOptimer aynı zamanda sitenizin performans metriklerini de denetler, bunlar arasında Core Web Vitals da bulunmaktadır.
Web sitenizin kullanıcı deneyimini önceliklendirerek, web sitenizi Google'ın öncelikleriyle hizalıyorsunuz, böylece rekabetçi nişlerde daha yüksek sıralamalarda yer alma şansınızı artırıyorsunuz.
Sonuç
Etik, kullanıcı odaklı stratejilere odaklanarak, uzun vadeli büyüme için güçlü bir temel oluşturacak ve rekabetçi bir nişte sıralama şansınızı artıracaksınız.
Unutmayın, sürdürülebilir SEO sabır, adanmışlık ve sürekli optimizasyon gerektirir.
